愚园路来了快闪直播间

直播也能快闪。

11月14日至15日，长宁区百年小马路愚园路“空降”全透明直播间，这是该区首次尝试将快闪直播间引入愚园路。长宁区直播经济风生水起。去年，该区亿元以上交易量的电商平台达29个，电子商务平台交易总额1.41万亿，约占全市交易额的31.4%。其中百秋、乐其电商等知名直播运营服务商，于在线直播领域颇具影响力。

在此基础上，不同于传统直播模式的“快闪”直播间引发关注。

“此前，愚园路常有实体品牌店‘快闪’，整条小马路一直在‘换皮肤’，常走常新。此次，直播间的快闪尝试也是一次对小马路创新的呼应。”区商务委相关负责人解释，通过快闪直播间，消费者可近距离了解直播。同时，直播间外场设置多品类品牌展示空间，消费者还能第一时间体验直播货品，融合线上线下消费体验。

直面消费者，探索搭建信任桥梁

拉近与消费者距离的不只是线上、线下的模式之变，更是品牌方应该给予的货真价实。

记者在现场观察到，在快闪直播间，内外、Girlcult等品牌试图用更专业、更生动的叙事打动消费者。

“这次直播活动将直播间搬到开放空间，让消费者更直接地参与品牌互动。这对品牌方而言是机遇也是挑战。”内外品牌负责人认为，相较于直播场域倚重流量的产品，品牌更关注精准靶向消费者需求，提供高品质的产品和设计。他们希望在快闪直播间能够用更真诚的态度，更充分的交流为消费者展示产品，赢得他们的信任。

对于Girlcult而言，这是首次试水线下场景直播。品牌负责人表示，这不仅是产品销售更是对品牌文化的一次深度传播，“品牌的价值在于消费者对品牌故事的认同。因此，首先要将消费者带入我们的语境。”

于是，他们以苗族的地域文化为灵感，设计现场互动，让消费者沉浸式体验文化之妙。

“快闪直播是一次有意义的探索。”品牌负责人说，这是以用户需求为核心的直播模式，是对传统模式的有效补充。良性的直播经济应当构建起人与品牌之间更深层次的共鸣与信任。

打开场域，做足消费体验

无论何种形式，愚园路上的每一“快闪”都是消费体验的“尝鲜”。直播，线上与线下的场域融合，让体验有了更丰富的维度。

记者了解到，此次快闪主播还“兼职”探店，向消费者展示小马路上的特色商家。如主营进口食品推广和销售的上海新联纺，在其“6天+365天”交易服务平台展示厅中开辟专区，陈列来自南美洲、亚洲以及欧洲的进博会好物。

故事商店——在主播的讲述中，年轻设计师的自创品牌在这里自由生长。

开设“全国首家品牌旗舰店”的三顿半，此次推出全新零售与现场体验板块，展示品牌对循环材料的探索。

值得一提的是，此次直播快闪，人文元素也被充分考虑。

愚园路1182号，一栋哥特式城堡建筑出现在主播们的直播镜头里。这是少年宫红花楼，主播讲述一甲子间，孩童们成长的快乐与烦恼。建筑可读，历史可亲。

作者：朱婧怡 苏展

文：朱婧怡 苏展编辑：占悦责任编辑：王嘉旖

转载此文请注明出处。